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Sans blague ?!
Mon produit est incroyable, il est « sans »

Olivier Guilbaud

Sans silicone, sans plomb, sans mercure, sans bisphénol A, sans sucre, sans sel, sans OGM, sans antibiotiques… Il est, sans aucun doute, en phase avec toutes vos craintes. Nous pouvons d’ailleurs en ajouter un soupçon si vous le voulez, car nous sommes aussi sans scrupules.

Et, si vous insistez, nous pouvons multiplier les allégations car nous sommes sans limites.

Ceci est une fiction et toute ressemblance avec des produits existants est volontaire. Cosmétiques, produits d’entretien, alimentation, les produits « sans » se développent encore avec un cynisme incroyable et parfois une vraie utilité, pour le sans gluten par exemple.

Les allégations « sans » sont en effet toujours légion et satisfont un public qui devient néanmoins de plus en plus éclairé sur ces sujets. Le « sans », c’est bien, mais ce n’est pas 100 % clair !

Savez-vous ce qui a remplacé le bisphénol A dans les multiples applications que cette molécule avait, des conserves aux biberons en passant par les tickets de caisse ? Il serait bien préférable d’expliquer ce que contiennent les produits, de clarifier les choix des ingrédients plutôt que de rentrer dans le marketing de la peur. Une consommation responsable passe par une offre responsable, qui ne joue pas avec ces codes de série B, peur, suspens et rebondissements.

Certes, cela peut paraître rassurant au premier abord, mais cela peut aussi provoquer interrogations et remise en cause auprès d’un public averti qui se pose les bonnes questions. Mais, finalement, il y a quoi dedans ?

Il est préférable d’assumer ses propres choix de composition, de les expliquer, sans se satisfaire d’une mode passagère ou d’une polémique inutile qui font office d’écran de fumée dans le seul but d’éviter de rentrer dans les détails de cette composition parfois peu reluisante… La pédagogie « négative » a ses limites, avec ses travers psychologiques. Passons plutôt à du positif, l’éducation restant le meilleur rempart contre ce populisme consumériste.

Passons donc à une logique de clarification, ce sera sans aucun doute plus respectueux du consommateur, sans entourloupe et sans nul doute plus authentique !

Non mais, sans blague !

Olivier Guilbaud Co-dirigeant du Laboratoire Science & Nature

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