Dans ce guide, l’experte en sciences comportementales Juliette Brun explique comment concevoir des nudges éthiques dans plusieurs domaines : développement durable, santé et sécurité, diversité et inclusion... Elle présente les biais cognitifs qui font obstacle à l’adoption de comportements vertueux et les leviers à actionner pour les contourner, à l’aide d’expériences étonnantes et d’exemples qui ne manquent pas d’humour.

Points forts

• Une méthode en 4 étapes totalement inédite, plus efficace que les stratégies classiques (réglementations ou campagnes de sensibilisation).
• L’expertise d’une consultante spécialiste du nudge et auteure d’un premier ouvrage de
• vulgarisation scientifique : D’où viennent les bonnes idées ?
• Plus de 60 exemples déjà testés en entreprise et en association.